【9分で完売】カシオのサウナ専用「サ時計」が凄すぎる！100℃でも壊れない“異色作”の秘密、爆売れの理由を開発者に直撃

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「発売からわずか9分で完売」。 そんな伝説を作った腕時計が、カシオから登場しました。 その名も「サ時計」。 Sua（砂）でもService（サービス）でもなく、Sauna（サウナ）のサ。 サウナ専用として生まれたこの時計が、なぜ今爆発的に売れているのか？ 人気の背景と、そこに込められた熱すぎる開発ストーリーに迫ります。

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画期的なプロジェクトを成功させたのは“サウナ好き”の若き4人だった！

サウナでの使用を想定したサ時計「SAN-100H」。2024年12月にクラウドファンディングで開発プロジェクトを公表すると、初期生産分2200本はわずか9分で完売。2025年6月に完成品がクラウドファンディング支援者の手元に届けられると、世のサウナーたちの間で大評判となったのでした。そうした人気を背景に2025年10月から一般販売を開始すると、購入者が殺到。現在も品薄状態が続いています。

カシオといえば先進テクノロジーを積極的に駆使し、いつも画期的な腕時計を提供してきたメーカーですが、それでも今回のような“サウナ特化型”は初の試み。実現したのは、2020年入社の同期だという4名のメンバーでした。

山田「当社には新規事業提案プログラム『IBP（Idea Booster Program）』と呼ばれる、社員が新規事業の創出に挑戦できる仕組みがあるんです。私は時計の実装設計に携わっていて商品開発とは無縁の立場なのですが……ふと『サウナで使える時計があったらいいな』と思いまして。もちろん、私がサウナ好きだったからです」

入社翌年の2021年にIBPの活用を決意。ソフト開発、外装設計、デザインと、商品開発に欠かせない人材をサウナ好きの同期からスカウトし、『TEAMサ』を結成しました。

山田「一般的にサウナに5～12分、水風呂に1～2分、外気浴（休憩）に7分を3セットくらい回すと“ととのう”といわれています。なので経過時間の計測が大切なのですが、通常の時計はサウナのような高温多湿下での動作が保証されていませんので、持ち込むのはちょっとむずかしい。掛け時計があってもサウナ室だけだったりしますし、メガネを外していると針が見えなかったりして。砂時計は細かく計測しにくく……。もちろん、現在時刻も知りたい。だからやっぱり、サウナで使える時計が求められているんじゃないかと思ったんです」

当初考えたのは、ロッカーキーに時計本体を一体化させるアイデア。「腕に巻くもの」を一本化するメリットを考えてのことだったそうですが、そうなるとサウナの経営側が対象のBtoB製品となり、販路確保や販売数に懸念が。BtoCに方針転換して最初はデジタルモデルを検討するも、サウナのイメージ的にはアナログのほうがよいのでは？という話に。最終的にはシンプル＆コンパクトなデザインにまとめ、さらにサウナや銭湯でおなじみのカールバンドを取り付けて完成に至りました。

山田「壊れるかもしれないけど、サウナにG-SHOCKや“チープカシオ”を持ち込まれる方がいるのは調査で把握していて、サ時計に乗り換えてくれるのか不安はありました。しかしクラファンで成功を収め、一般発売後も大きな反響をいただけてホッとしています」