【万バズ続出】「たまごっち」30周年を前に第4次ブーム到来！なぜ今グッズが爆売れ？人気の理由をバンダイ担当者に聞いた

現在販売されているグッズの数は「年間、数千を超える」

たまごっちは来年30周年を迎えますが、なぜここまで長く、幅広い方に愛されるIPになったのでしょうか。

「たまごっちは“可愛いだけじゃない“からではないでしょうか。他にも可愛いキャラクターはたくさんいますが、その中でたまごっちが圧倒的に違うのは『たまごっち』本体の体験設計だと思います。たまごっちを育てた時間に“可愛い”の向こう側にある自分の思い入れや文脈・ストーリーみたいなものがプラスされて、“生活”により近い存在として感じてもらえている気がします」（佐藤さん）

そして現在ではかなりの頻度で新しいグッズが様々なメーカーから登場しています。ここ数年で一気に関連グッズが増えたのは「ライセンスアウト」を強化したから。「ライセンスアウト」とはキャラクターのデザインや意匠などの権利を他社に許諾すること。たまごっちは2年ほど前から強化しており、それもグッズの数が増えている理由の一つなのだそうです。

現在売られているグッズは何種類ぐらいあるのか？と聞くと、佐藤さんは「年間数千種類ではないでしょうか」と話します。かなりの数のライセンス商品が登場しているということですが、さらに驚きなのは、その多くが販売開始から数日で店頭から消えてしまうこともあるということ。欲しい商品があれば発売日に買いに行かなければならないことはファンの間では「暗黙の了解」となっています。