【ドンキ】当たりが出たら「もう10缶」!? ラベルレスツナ缶の進化と、ごみが減ってお得な“缶レス”パウチも実測検証

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ドンキの「ラベルレスツナ缶」といえば、もはや有名すぎる名物商品です。 10缶をシュリンク包装することでラベル代を削減し、圧倒的な安さを実現しています。 しかし、他メーカーでも同じコンセプトの商品が増えてきた今、ドンキが取った差別化戦略は斜め上でした。 なんと、「当たりが出たらもう10缶」!? さらに、「そもそも缶もいらなくね？」と開発された“缶レス”タイプまで登場。その実力を徹底レビューします。

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「他社でもラベルレスが増えたから……」ドンキはツナ缶に当たり券を入れた！

ドン・キホーテの商品はどれもリーズナブルでコスパの良い価格が魅力です。しかしそれだけではなく、商品のコンセプトやパッケージにユーモラスな遊び心が含まれているのも面白いところ。

たとえばどれを買っても同じでワクワクすることのない乾電池には「当たりが出たらもう1パックプレゼント」の要素が。ワクワクしながら乾電池を買ったのは生まれて初めてでした。

そんなドンキがまた謎に遊び心を発揮しました。その商品は「情熱価格の代名詞」ともいえるラベルレスツナ缶です。

ラベルを1缶ごとに印刷せず、10缶をシュリンク包装することでコストを抑えた画期的な商品で、確かに買う時に中身が分かっていれば1缶ごとのラベルはいらないかもなぁとハッとさせられます。コストを抑えた結果、1缶あたり86～108円とかなり安価！

この「ラベルレスツナ缶」は長年ロングセラー商品として愛されていたのですが、近年他メーカーも同じ手法を行うようになってきました。そこでドンキは「さらに先を行こう」と当たり付きにした……というわけ。「もっと安く」「もっと美味しく」より「もっと面白く」となる、その発想が限りなくドンキです。