【セブンCMに違和感】あれ、レジ後ろがスカスカ？櫻井くんの背後に「たばこ棚」がない理由…実は“大人の事情”が複雑すぎた

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2025年9月から放送されている、櫻井翔さん、相葉雅紀さん、天海祐希さんが出演するセブン-イレブンの人気CMシリーズ。3人のコミカルな掛け合いが話題ですが、画面をよく見ると「あるはずのもの」がないことに気づきますか？ 実は、実際の店舗なら必ずレジ背面にある「アレ」が、きれいさっぱり消えているのです。その裏にある、意外に深い“大人の事情”を探りました。

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櫻井くんの後ろにたばこの棚がない理由

セブン-イレブンのCMでは、櫻井さんと相葉さんは地球にやってきた宇宙人役としてセブン-イレブンに勤務、天海さんは2人が働く店舗のオーナー役を演じています。

セブン-イレブン店舗でお客様と触れ合う日常が描かれているのですが、どこか違和感が……あっ、どのコンビニ店舗にもあるレジ背面のたばこの棚がなく、不思議な空間が空いています。なぜたばこの棚をセットで用意しなかったのでしょうか？コンビニに詳しい消費経済アナリストの渡辺広明さんに聞いてみました。

「セブン-イレブンのCMですから、基本的にはプライベートブランドしか映すことができません。よく見るとポテトチップスや飲料などはすべてセブンプレミアムのものですよね。特にレジ背面の目立つ位置にあるたばこでは、フィリップモリスやJTなど、セブン-イレブンのプライベートブランドでないものを映すわけにはいかないからですね」（渡辺さん）

たしかに、CMで他社の商品が映ることがNGなのはわかります。しかしそれならテレビドラマのように架空の銘柄をセットで用意することはできないのでしょうか？

「それはやってはいけないですね。プライベートブランドのたばこなんか存在しないのに勝手に小道具でつくってしまったら、それは違法たばこを助長したということになってしまいます……ライセンス商品なので」（渡辺さん）

なるほど……食品や飲料とは異なる事情があるのですね。