「市場規模右肩上がりの“カプセルトイ”業界」毎月約500個の新商品が!? 関係者に聞いた急成長の理由とは？【2025年上半期ヒットモノ大賞】

毎月約500個の商品が新登場！推しを探す楽しみもある

現在、市場全体で新しい商品は月に約500個出る。生産しているのは国内のトイメーカー。現在の高品質な商品は、各社の企業努力の賜物だそう。

「トイメーカーさんは国内に50～60社程ありますが、各社とも商品の質にこだわっています。他社に負けないためというのはもちろん、ものづくりとしての矜持もあるようです。一方、お客様も商品の質の高さに注目されています。こうして競争と需要の結果、高品質な商品が生まれたのではないでしょうか」（桑野さん）

カプセルトイの楽しさは？と尋ねると「やはり、回すときのワクワク感とドキドキ感」と３人は口を揃える。
「今は推し活としてコレクションを楽しむ人が多いですが、別の楽しみもあるようです。お目当ての商品を探しに行き、そこで初めて見た商品にひと目惚れすることも少なくありません。そんな偶然の出会いに期待する楽しみ方もあると思います」（山川さん）

新商品情報はSNSが有用とのこと。「専門店の公式アカウントの発信やユーザーさんの目撃情報チェックが最も有効です」（塚本さん）