昭和の「成り上がり」とは真逆の美学。なぜ藤原ヒロシは、飄々と世界のストリートのルールを変えられたのか？

この記事の画像一覧を見る（16枚）

「裏原宿の黒幕」「スニーカーブームの仕掛け人」。ファッション誌やWebを見渡せば、藤原ヒロシ氏にまつわる“レジェンド的称号”は数知れない。しかし、2026年10月7日に発売された本書『1989-1995 The Season of HFA』を開くと、本人はいたって涼しい顔でそれを否定するのだ。

90年代のストリートカルチャー隆盛の裏側や、裏原宿ムーブメントの熱狂に心動かされた世代の大人たちなら、この「神格化したい周囲」と「ただ面白がって遊んでいただけの本人」との絶妙なすれ違いに、思わず顔のニヤつきが止まらなくなるはずだ。

【着るだけで血行促進】上下1万円切りの本格疲労回復ウェア「リカバリープロラボ」の快眠ギアが冬の室内や旅先で手放せない理由

まだ“ストリート”という言葉すらなかった時代。雑誌『CUTiE』と連載「HFA」の功績

「裏原宿の黒幕」「スニーカーブームの仕掛け人」、近年はクリエイティブユニット「fragment design」名義でジャンルを横断しながら各界に話題を振りまいている――。ファッション誌やWebを見渡せば、藤原ヒロシ氏にまつわる“レジェンド的称号”は数知れない。しかし、2026年10月7日に発売された本書『1989-1995 The Season of HFA』を開くと、本人はいたって涼しい顔でそれを否定する。

MonoMax読者世代のみなさんなら、90年代のストリートカルチャー隆盛の裏側や、裏原宿ムーブメントの熱狂に、少なからず心動かされるはずだ。本書は、かつて雑誌『CUTiE』で連載していた「HFA」を起点に、日本のストリートカルチャーがどこから生まれ、どう育っていったのかをインタビュー形式で紐解く、藤原ヒロシ史観のストリートカルチャー史である。

特に目を引くのは、「神格化したい周囲」と「ただ面白がって遊んでいただけの本人」との絶妙なすれ違いだ。酸いも甘いも噛み分けた今だからこそ、本書を読み進めるほどに顔のニヤつきが止まらなくなるだろう。

日本の若者たちの感覚に名前を与え、カルチャーを形作った起点

2015年8月、多くのファンに惜しまれながら休刊した『CUTiE』。そのルーツは、1970年代のサブカルチャーを象徴する雑誌『宝島』の別冊である。“男性ウケ”や“世間体”ばかりを気にする当時の女性誌のあり方に疑問を投げかけ、「FOR INDEPENDENT GIRLS（自立した女の子のために）」という反骨のメッセージを高らかに掲げた、まさに『宝島』の遺伝子を色濃く受け継いだ一冊だった。

その求心力、実験的精神の一端を担ったのが、まだ「DJ」という肩書すら一般的でなかった時代からクラブで活躍していた、藤原ヒロシ氏の連載「HFA（Hiroshi Fujiwara Adjustment）」である。1989年の創刊と同時に連載が開始された。

今日でこそ“日本初のストリートファッション誌”と称される『CUTiE』だが、当時はまだ“ストリート”という言葉すらあたりまえでなかった時代だ。まだ名前のついていない海外の音楽、カルチャーの萌芽、そしてロンドンやニューヨークで見つけてきた未知のアイテムを、ヒロシ氏が個人的なフィルターを通して誌面で紹介していった。

まだ輪郭のなかった東京の若者たちの感覚に名前を与え、“ストリート”を形作る起点となったと考えれば、「HFA」は連載の枠を超えた、ひとつのメディアであった。そう捉えてもよさそうだ。