【あえての“不便”が今に刺さる】スマホ時代にチェキが大躍進！ミドル＆シニア層もハマる「体験と所有」が生む唯一無二の価値とは？

「地下アイドルのチェキ会」が人気の理由ではない!? 驚愕の“海外売上9割”

 デジタルの時代だからこそ、“体験”と“所有”に価値を感じる若者から人気のチェキ。スマホの登場で一時低迷した売上は、2012年の「instax mini 8」発売以降、急上昇し、2024年度には累計販売台数が1億台を突破しました。

売上が急上昇した時期と「地下アイドルのチェキ会」の文化が増えていった時期が重なっているのではと筆者は考え、関係があるのか聞いてみたのですが、「チェキ会でのご利用は重要なユースケースの一つではあるものの、売上拡大はそれ以外の用途の広がりによる影響が大きい」と高井さんは言い切ります。

「実は日本国内でのチェキの売上は全体の1割ほど。チェキは海外での売上が全体の9割なんです。日本でももちろん売上は伸びていますが、それ以上に海外の売上が伸びています」（高井さん）

なぜそれほどまでに海外での売上が伸びているのか……チェキの人気が拡大していた2018年頃から日本だけでなく世界も含めてチェキのブランドコンセプトを見直したことが大きいのだそう。

「日本だけでなく海外でも注目されはじめたときに『チェキの本質的な価値ってなんだろう』と社内で協議し、その価値を伝えるメッセージやビジュアルを世界で統一して、商品企画とプロモーションをアップグレートしました。スマホでも他のカメラもできない、“チェキだからできること”について見直したんです。そこでモノ感や体験といった価値を反映させたフィロソフィーを統一して、広告のビジュアルも含め海外の販売会社でもルール化しました。その結果、販促時のメッセージが統一されたことで、世界でも共通して若者を中心に刺さったことが海外でも売上を拡大できた理由だと思います」（高井さん）