【あえての“不便”が今に刺さる】スマホ時代にチェキが大躍進！ミドル＆シニア層もハマる「体験と所有」が生む唯一無二の価値とは？

大人の物欲を刺激する！ 男性やシニア層もハマる本格派モデルの魅力

「若者に人気のチェキ」という文脈で話を進めてきましたが、実はチェキの人気は若者だけではありません。最近では男性やミドル＆シニア層からも人気が高まっていると言います。

「カメラ本体がパステルカラーのアナログのエントリーモデルのユーザーは若い女性が9割。しかし、他の層の方にもチェキを使ってほしいなと思い登場させたのが『instax mini Evo』です。撮影した写真を見てから必要なものだけプリントできるハイブリッドカメラでかつ男性が持っても恥ずかしくないカメラらしいデザインを意識しました。みんなでワイワイではなく自分と向き合いながら、メカっぽい要素を増やし操作している感じを強調しています」（高井さん）

よく見るとフィルムカメラ時代にあった「クランク」があり、懐かしい気持ちとテンションが上がります！結果的に男性だけでなくクラシカルなカメラらしいビジュアルが好みの女性からも売れているといいます。

幅広い方に向けて、写真のサイズから機能の細部に至るまで細やかなニーズに対応してきたチェキ。たとえば『instax mini 13』は銀塩写真ならではの質感と仕上がりがある一方でセルフタイマー機能も搭載されるなど、風合いは大事にしながらどんなシーンでも楽しめるよう進化を続けています。

「アナログの気軽さや良さを維持しながらセルフタイマーのような便利な機能を搭載するなど、進化は進めていきます。しかし、進化させすぎるとアナログ好きな方をがっかりさせてしまいます。そのため変えるor変えないの判断は非常に慎重に行っています」（高井さん）

 

今後チェキでは、エンドユーザーの消費者に直接チェキを売ることだけに留まらず、エンタメ施設などでキャラクターと一緒にチェキ撮影を楽しめるサービスや、スポーツイベントなど選手と合成写真を撮ることができるサービスなどBtoBでの活用にも広げていきたいと話します。

ただの「撮影用カメラ」に留まらずチェキという文化を創り出し、体験と所有を提供し続けているインスタントカメラ「チェキ」。決して便利なことだけが求められているわけではないことが意外なようでもあり、納得できる気もしますね。

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