【売れるには理由がある！】ファミマ腕時計、LUUP、M!LK…2026年上半期ヒットモノ「爆売れトレンド」4つの法則を博報堂研究員が解説

【法則3】絶妙な距離感で「ゆるやかな関係性を育めるモノ・体験」

生島「現代は、人と人とのつながりが非常に多い時代でもあります。家族や友人、同僚のほかSNSだけでつながっている人もいたりして、そんな接点の多さに疲れた反動で、ゆるくつながるものを求めている空気があると思っています。推し活に近いですが、少しだけ応援できてまた簡単に日常に戻れるような、絶妙な距離感のつながりです」

BリーグやM!LK人気に見る“入りやすく奥深い”接点

──Bリーグ人気がそれです。地域とのつながりを大切にしていて、地元愛的にファンになる人もいると聞きます。もちろん熱いファンもいますし。

生島「接点を複数持っているのは、いろいろな関係性を受け入れることにつながります。そんな間口の広さが今の日本人にマッチするようです」

──間口が広いといえばM!LK人気がそうですね。曲がキャッチーで気軽にハマれますが、彼らのストーリーを知ると応援したくなるというか。

生島「入りやすく、入ったらすごく奥深い、でも無理なく関係を続けられるというのが今のベストなのでしょう」

トレンドにゆるくつながる「ぽこあポケモン」とサッカー代表ユニフォーム

──ぽこあポケモンのヒットも、その文脈で解釈できそうです。また、サッカーの祭典で日本代表のユニフォームが爆売れしているのも、トレンドにゆるくつながりたい気持ちがあるからかもしれませんね。